Jedes Unternehmen muss ein professionelles und zielgruppenorientiertes Marketing betreiben, um dauerhaft erfolgreich wirtschaften zu können. Jede Werbekampagne muss hierbei drei Aufgaben erfüllen: Sie muss die Produkte und Dienstleistungen vorstellen, einen Bedarf wecken und Alleinstellungsmerkmale des jeweiligen Unternehmens betonen. Es ist unverzichtbar, sich engagierte und kompetente Fachleute ins Boot zu holen, die sich um das Marketing des Unternehmens auf allen Kanälen kümmern.
Produkte vorstellen
Wenn neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt kommen, müssen diese zunächst einmal vorgestellt werden. Es dauert lange, bis ein Produkt so etabliert ist, dass nahezu jeder Mensch es kennt. Schon heute haben viele Frauen Menstruationsschwamm Erfahrung, trotzdem ist dieses Produkt bei vielen noch wenig oder gar nicht bekannt. Deswegen muss eine Werbekampagne in diesem Bereich dort ansetzen und zunächst dafür sorgen, dass immer mehr Menschen einen solchen Menstruationsschwamm kennenlernen.
Einen Bedarf wecken
Eine zweite Aufgabe von Werbekampagnen besteht darin, einen Bedarf bei der Zielgruppe zu wecken. Diese darf ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht nur kennen, sondern muss das Gefühl haben, die jeweiligen Leistungen unbedingt zu brauchen. Hierfür ist es erforderlich, die Stärken und besonderen Eigenschaften der Produkte und Dienstleistungen zu betonen und zu zeigen, welchen Mehrwert sie den Anwendern zu bieten haben. Neben den Sachinformationen müssen unbedingt Emotionen angesprochen werden. Denn Kaufentscheidungen treffen die meisten Menschen nicht mit dem Kopf, sondern mit dem Bauch.
Sich vom Wettbewerb abheben
In einem dritten Schritt geht es dann darum, die eigenen Produkte und Dienstleistungen vom Wettbewerb abzuheben. Die Unternehmen müssen erklären, warum ihre Services die besten sind und warum man sich für sie und nicht für einen Mitbewerber entscheiden sollte. Bei der Gestaltung der Werbebotschaft kommt es auf die individuellen Zielsetzungen an. Einige Firmen können auf die hohe Qualität ihrer Services aufmerksam machen, andere betonen die unschlagbar niedrigen Preise oder die hohe Nutzerfreundlichkeit. Die Zielgruppe muss davon überzeugt sein, mit den jeweiligen Angeboten den besten Deal zu machen.
Fazit: kreative Teams für vielfältige Aufgaben
So einfach und grundlegend diese drei Schritte des Marketings sind, so kompliziert kann es sein, sie umzusetzen. Deswegen sollten Unternehmen alles daran setzen, kreative, engagierte und kompetente Mitarbeiter zu gewinnen, die sich um das Marketing kümmern. Je vielseitiger diese Teams sind und je enger sie in Kontakt zur jeweiligen Zielgruppe stehen, desto bessere Werbekampagnen werden sie erstellen.
